नई वेलनेस फैशन में मियामी क्षेत्र में किसी को लाइटली स्क्रेच करने के लिए पैसे देने का एक नया फैशन चल रहा है: पूरी तनावमुक्ति के लिए। “मुझे लगता है कि यह बहुत अजीब बात है,” टोमी लाहिरेन ने 29 अगस्त को “आउट नंबर्ड” में कहा था जब उन्होंने इस ट्रेंड के बारे में बात की। “शायद अच्छा है कि उन्होंने इसे व्यवसाय में बदल दिया, लेकिन मुझे यह नहीं हैरानी है कि कुछ ऐसा ही टिकटॉक पर वायरल हुआ है।”
एलीट अमेरिकियों ने ‘बोट-टॉक्स’ और अन्य ऑन-डिमांड प्राइवेट केयर सर्विसेज के लिए पैसे दिए हैं। स्क्रेचर गर्ल्स ब्रांड ने खुद को “प्रोफेशनल बैक स्क्रेचिंग” के प्रदाता के रूप में पेश किया है, जो मियामी गार्डन्स में एक स्टूडियो और हॉलीवुड के येलो ग्रीन फार्मर्स मार्केट में एक वीकेंड बूथ चलाता है। स्क्रेचर गर्ल्स का दावा है कि यह पहली तरह का है और कहता है कि ग्राहक “मूड-इंप्रूविंग स्क्रेच थेरेपी” के लिए आते हैं।
ऑनलाइन बुकिंग में 30 मिनट के लिए $74.99 और एक घंटे के लिए $129.99 की कीमत दिखाई गई है; जोड़ियों के सत्र अधिक हैं। ग्राहकों को साफ आने के लिए कहा जाता है और यदि “हेयर प्ले” की मांग की जाती है, तो कर्मचारी स्केल्प चेक कर सकते हैं।
स्क्रेचर गर्ल्स, जो वायरल वेलनेस ट्रेंड के पीछे की कंपनी है, $75 से $130 के बीच पेशेवर स्क्रेच थेरेपी सत्रों के लिए शुल्क लेती है। “मुझे लगता है कि मेरे क्रिमिनल अटॉर्नी में सिर्फ यह देखते हैं कि यह जैसे डीएनए ट्रांसफर है, और एक बड़ा मौका है,” एमिली कंपाग्नो ने मजाक में कहा जब मेजबानों ने अपनी हिचकिचाहट के बारे में बात की।
पॉपुलरिटी की वृद्धि का एक हिस्सा सोशल मीडिया से है। स्क्रेचर गर्ल्स के ASMR-शैली के टिकटॉक क्लिप्स ने निजी सेवा को मुख्यधारा में धकेल दिया है, जिससे लाखों फॉलोवर्स और मिलियन्स के लाइक्स हुए हैं, और साधारण स्क्रेच को तनावमुक्ति के लिए वायरल बना दिया है।
ऑटोमनस सेंसरी मेरिडियन रिस्पॉन्स (ASMR) एक “पहले से अध्ययन न किया गया सेंसरी फेनोमिना” है, जैसा कि नेशनल इंस्टीट्यूट ऑफ हेल्थ द्वारा बताया गया है, जिसमें व्यक्ति एक विशिष्ट ऑडियो और विजुअल स्टिमुलस के जवाब में एक तंगनुमा संवेदनशीलता का अनुभव करते हैं। “मैं कहूंगा, मेरे बेटों ने मेरी माँ को अपने पीछे स्क्रेच करने के लिए कहा… वे प्यार करते हैं… वे ढह जाते हैं, वे सो जाते हैं,” सह-मेजबान टिफ़नी स्माइली ने एक उदाहरण के रूप में जोड़ा कि क्या आकर्षण है। पॉपुलरिटी की वृद्धि का एक हिस्सा सोशल मीडिया से है, जैसा कि स्क्रेचर गर्ल्स के ASMR-शैली के टिकटॉक क्लिप्स ने मिलियन्स के लाइक्स हासिल किए हैं। (iStock)
स्क्रेचर गर्ल्स ने डिमांड को पूरा करने के लिए एक समर तूर शेड्यूल और नियमित मार्केट पॉप-अप के साथ लचीलापन दिखाया है, जिससे लोगों को “ट्राई बिफोर यू बाय” करने का मौका मिला। ब्रांड की वेबसाइट पर “ओवर 20 साल का अनुभव” और एक मिशन है जो नरम, शांत स्पर्श पर आधारित है।
“मुझे लगता है कि केवल वही लोग आपके पीछे स्क्रेच करने के लिए हैं जो आपके साथी हैं, आपके प्रेमी हैं, आपके माता-पिता हैं – मुझे लगता है कि यह किसी और के लिए नहीं होना चाहिए,” लाहिरेन ने कहा।
