विज्ञापनकर्ता जिसने भारत को अपनी मातृभाषा में बोला

याद है 1988 में माइल सर मेरा तुम्हारा? यह एक राष्ट्रीय एकता के लिए जिंगल था, जिसे उन्होंने लिखा था। यह देश को तूफान में ले गया क्योंकि यह एकता में विविधता के लिए गर्व पैदा करता था। उन्होंने कुछ बड़े ब्रांडों को दैनिक, घरेलू नाम बना दिया। जैसे कि उनके 1993 के कैडबरी के अभियान, कुछ खास है हम सभी में, जिसने स्थानीय चित्रों का उपयोग करके वयस्कों को यह प्रभावित किया कि कोई भी चॉकलेट्स का आनंद लेने में कोई पाप नहीं है। ‘देने’ की शक्ति एक और रणनीति थी जिसे पांडे ने सफलतापूर्वक उपयोग किया। उन्होंने कैडबरी (अब मोंडेलेज़) चॉकलेट्स को एक तरीके से धन्यवाद देने के रूप में पेश किया – कुछ मीठा हो जाए; जैसे कि उन्होंने टाइटन के घड़ियों के साथ किया – ‘देने का आनंद’। लेकिन कौन भूल सकता है कि पांडे की अविश्वसनीय रूप से रचनात्मक हच (अब वोडाफोन) अभियान जिसमें 2010 में पुग जू जू से? पुग ने जब ‘हच’ को ‘वोडाफोन’ में बदलने के दौरान उपयोग किया था; और एक अनोखे, सरल तरीके से कुत्ता ने वफादारी और संबंध का प्रतीक बनाया। पुग अभियान इतना लोकप्रिय हो गया कि कई वर्षों तक चीनी ‘पुग’ प्रजाति भारत में एक पसंदीदा बन गई! उनके विज्ञापन के योगदान के लिए, पीयूष पांडे को 2016 में पद्म श्री से सम्मानित किया गया। उन्होंने एक सरल, कहानी कहने के तरीके का उपयोग करके विज्ञापन में अपनी छाप छोड़ी। एक व्यक्ति, वह कभी भी कॉर्पोरेट बड़बोला नहीं था। एक अनकपटा, आसानी से जाता हुआ व्यक्ति, वह हर किसी का व्यक्ति था।